明天就是台灣的總統大選了，選前最後一天，我想來比較雙方陣營的最後一波廣告，從中也可以學到許多東西。
你記得什麼
廣告之後，比的就是「你記得什麼」，不論是想得到記憶，或是你已經記了卻不知道你記了的記憶。還記得我之前說過得體細胞記號嗎？你可以看看《買我！》這本書，或是回頭看一下我第七章的書摘(上、下)。然後我說過：
真正讓人讚嘆不已的，不是體驗本身，而是經過時間沈澱或激盪之後還留下來的「記憶」。
所以，等一下在看廣告的過程中，記住提醒自己你「記得」一些東西，然後是你的情緒。
馬英九：這一票，為我們自己
蔡英文：差一點點，沒你不行
記憶牽動的你情緒，情緒加增你的記憶
我不是什麼廣告大師，也沒受過「正統」的媒體傳播教育，但我知道要回到本質，而我所認為的本質就是：
你記得什麼？你的情緒如何？
「記憶」和「情緒」這兩者會相互影響。正向的情緒與負向的情緒都會幫助你記憶。
好啦，問一問你自己看完這兩支廣告之後，你記得什麼？你的情緒如何？
我的結論：「差一點點，沒你不行」大贏！
相較於馬哥與馬嫂的點蠟燭、字正腔圓、義正詞嚴、慷慨激昂地說著台詞，小英從頭到尾沒出現，只是透過市井小民的一幕幕畫面，說著平淡的口白。但是，我就是記得住那些畫面：
追公車卻追不到 (每個人都有過高中青春)、
停好車卻出不去 (我的教會停車場很小)、
備取卻沒錄取 (我備過交大第五，沒上！)、
那個要等營養午餐的小妹妹的表情、
買不起的房子 (我現在要買房，比起 3 年前，足足漲了 3 成)、
趕去流浪動物之家，狗狗卻已經被安樂死 (我想到我家的貓)、
農民在怪手前面的無奈背影、
你是不是也記得一些呢？
最後，再看看這 2 支影片在 YouTube 的置放方式，你會發現，差一點點，沒你不行 有全口白的文字說明，這一票，為我們自己卻空空如也。
後記
我 google 了 差一點點，沒你不行 的廣告導演，原來是由知名廣告導演羅景壬掌鏡，羅景壬曾拍攝過連鎖超市、機車和喜餅廣告，難怪運鏡、口白、配樂都似曾相似。我只能說，小英的行銷團隊又再一次吃了看過全聯廣告的全台灣人民的豆腐。
明天，希望大家都去投票。不論是誰當選，希望我們國家和人民都能夠找到自己的定位，繼續向前行！
