想打進市場,你真的瞭解他們嗎?

有些人以為:只要在岸邊觀看對岸的人在做的事,認真地看、努力地看,然後就瞭解他們;或看一堆數據報告、用戶行為研究報告,然後就瞭解那個人群。事情可沒那麼簡單。對那些坐在辦公室邊喝咖啡邊想行銷策略、在優雅的空間裡規劃著產品設計的人們,「想打進市場,但你真的瞭解他們嗎?」我是說你,不是你的請來的行銷公司或設計顧問公司。

「調查顯示女人需談 7 次戀愛才能結婚」… 那又如何?

你相信在英國,「女人需談 7 次戀愛才能結婚。要親吻過 15 個男人,有過 2 段穩定的感情,心碎過 2 次才能找到真愛。一生中有 4 次一夜情、7 個性伴侶」嗎?有多少時候我們查也不查,看了標題就「分享」,並「相信」這些沒有根據、樣本偏差、或分析方法大有問題的「研究報告」,殊不知讀了不但無益,反而有害….

透過協作完成的傳世之作:《納尼亞傳奇》與《魔戒》

C.S 路易斯和J.R.R.托爾金 如果少了 Inkings 讀書會 這個創意圈,可能根本就不會有後來的傳世作品。《魔戒》和《納尼亞傳奇》都不是獨自依靠曠世奇才完成的作品,而是由一個協作圈子打造出來。因此,即使像寫作這種看似百分之百獨自進行的活動,仍然離不開協作的貢獻。想有更多的創意就從加入或創建協作平台開始!